文章来源：http://health.huanqiu.com/healthindustry/2015-04/6088588.html

　　中國有句老話酒香不怕巷子深，意思是說如果酒釀得好，即便是在很深的巷子里，也會有人聞香知味前來品嘗。現在這句話已近一步引申為，只要是好的產品就不怕沒有市場。然而，隨著信息化時代的到來，好酒更需要從深巷中走出，才能收獲更大的市場。而這一理念同樣適用于醫藥行業：好的藥品需要廣而告之，才能夠取得更大的商業成功。　　近日，媒體洞察及行業分析領導者KantarMedia（坎塔媒體）發布最新研究報告指出，美國各行業在2014年的總廣告支出達到了1412億美元，較上一年增長0.7%。TOP100企業中，寶潔（P&G）以23.36億美元穩居榜首，而美國制藥巨頭輝瑞（Pfizer）是唯一一個進入榜單前10名的藥企，該公司在2014年的廣告支出達到了14億美元，較2013年上漲23.0%。　　報告指出，醫藥領域，2014年處方藥消費者廣告支出為45億美元，較2013年增長21%，其中輝瑞以絕對的優勢高居榜首。另據尼爾森（Nielsen）數據，輝瑞在2014年的藥品廣告支出是排在其后的艾伯維（AbbVie）、阿斯利康（AZN）和禮來（EliLilly）3家藥企廣告支出的總和。這一年，輝瑞僅電視廣告支出就達到了7.52億美元，比第二名艾伯維（AbbVie）總的廣告支出多出一倍不止。　　尼爾森數據指出，直接面向消費者廣告支出TOP10處方藥中，輝瑞獨攬了7個，其中疼痛藥物Lyrica、勃起功能障礙（ED）藥物威爾剛（Viagra）、抗凝血劑Eliquis進入榜單前5名。輝瑞在2014年的銷售額為457億美元，而這7個藥物合計貢獻了105億美元。TOP10處方藥中，禮來的ED藥物希愛力（Cialis）以2.1億美元的廣告支出位居榜首。　　然而，制藥企業在消費者廣告方面的支出仍然遠低于在醫生及醫院方面的支出。根據美國政府的一個數據庫，藥品和醫療器械制造商支付給醫生和醫院的相關費用，僅2013年前5個月就達到了35億美元，2013年一整年大約為80億美元。

關鍵字標籤：輝瑞威而鋼