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最新消息 > 推動紡織穿戴類非遺時尚生活化重構,唯品會做非遺恰逢其時

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原標題:推動紡織穿戴類非遺時尚生活化重構,唯品會做非遺恰逢其時文丨闌夕根據美國作家莫里·古皮提爾·曼寧的記錄,整個二戰期間,德國在其本土及占領國總計銷毀了超過1億冊「非德意志」讀物,而美國則由圖書協會贊助,為前線供應了1.2億本「軍供版口袋書」,幫助盟軍在嚴酷的戰爭中堅守人性。在經濟飛速發展的今天,對于富足物質生活的追求固然沒什麼不妥,但人心所向的空間委實有限,即使文化的貶值似乎是不可逆的,亦不能真的被棄之如敝履。2004年,只國正式加入了聯合國決議通過的《保護非物質文化遺產公約》,捍衛全球文化多樣性成為一項共識。有數字顯示,截至2016年,中國已公布國家級非物質文化遺產代表性項目1372項,省級非物質文化遺產代表性項目13087項,已有39個項目躋身世界級非遺,總數位居世界第一。作為四大文明發源地之一,中國傳承至今的海量非物質文化遺產不僅是勞動人民千百年來智慧的結晶,也是中華民族性格和審美的總結,十九大報告中也發出了「堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛」的號召。盡管近年來中國非遺保護力度不斷加大,但仍然存在諸多難點亟待解決,如地方保護機制欠缺,偏遠地區申報與保護力度難以成正比,更缺少專項資金支持等。在全國政協委員、中國民間文藝家協會主席潘魯生看來,「非遺項目很多存在于少數民族地區,充分發揮這一特色資源優勢,鼓勵民眾從事傳統手工藝勞作,將文化保護和精準扶貧相結合其實是不錯的方法。」事實也的確如此,在四川、貴州、青海等廣大少數民族及貧困地區,往往有著豐富的民族傳統工藝資源,將非遺產業化和地區扶貧工作相結合發展已經為兩者提供了共生共榮的可能。1月23日,唯品會舉辦「喚醒千年之美」非遺新經濟圓桌論壇,并將于2月4日推出非遺萬物立春公益專場,通過圍繞非遺傳承將全產業鏈打通,將非遺現代生活化、時尚商品化、產業可持續化,實現首創的「精準扶貧+非遺商品化+電商平臺」模式全面落地。很多人對非遺的一個誤解是,認為其只是民俗、知識或者技藝,與「物質」無關。事實上,非遺的主要組成部分之一正是承載著少數民族文化符號的紡織穿戴品,如編織、紡織、染纈、刺繡、蠟染、盤繡等等。僅就云南少數民族服飾而言,就有64個支系的不同民族服飾500多種。而這些獨特的手工藝品也是業界公認的最易于進行時尚化重構的非遺項目,簡單地說,作為實打實的物質產品,紡織穿戴類非遺當前只需要經重新設計和加工包裝,再有一個供其重新發光發熱的渠道平臺,就可以與現實接軌,撐起當前國內消費升級大趨勢下,消費者群體對于個性化、高附加值商品愈發高漲的需求,這就為非遺產業的時尚化和生活化改造奠定了基礎。唯品會積極切入非遺產業和扶貧事業恰逢其時,從客觀環境來看,當前正是各級政府積極開展扶貧工作,企業參與其中帶動地方就業和經濟發展的重要節點,唯品會響應號召已然開通的電商扶貧頻道「唯愛工坊」,就得到了國務院扶貧辦和國家商務部的指導。唯品會自身在推動非遺文化產業擁抱線上時則有著得天獨厚的優勢,作為國內第三大電商平臺,唯品會3億會員中80%是女性用戶,而服飾穿戴不僅是女性用戶的主要消費品類之一,更是唯品會的起家之本,這早已被視為是唯品會區別于其他電商平臺品類特色的「護城河」。正如亞馬遜最初以標品的圖書,京東以3C數碼撬動市場一樣,唯品會過往在自營服飾穿戴領域占領用戶心智高地,決定了無論平臺定位還是目標用戶群體,其之于紡織穿戴類非遺產品的契合程度都是國內電商平臺中天然較高的。根據2017年第三季度財報顯示,在第三季度中,唯品會用戶人均消費643元,用戶復購率達84.4%,復購用戶銷售占比95%,在電商流量紅利結束的今天,如此高的復購率讓唯品會能夠更多的依靠口碑傳播獲取新增用戶,同時擁有穩定增長的基本盤,這就決定了在推動非遺產業電商化以進行傳承保護層面,唯品會同樣是數一數二的選擇。基于上述流量和定位優勢,唯品會早已在助力非遺文化傳承上展開了多種創新嘗試,例如通過投入建設「唯愛·媽媽制造合作社」,為有傳統非遺技藝的貧困媽媽們提供知識和技能培訓,幫助她們發揮手工藝特長。再比如,邀請知名設計師進行浸入式體驗和創作,將傳統美學進行重構,讓非遺產品更具時尚性與生活實用性,以滿足現代消費者的個性化審美需求。除此之外,唯品會還在青海、貴州等地相繼捐建了「唯愛·媽媽制造合作社」,并成功推出「媽媽制造東方盤繡-扎染手工藝制品專場」、「土族阿媽的盤繡潮牌傳統盤繡聯合時尚大師專場」等非遺系列專場,為非遺電商的全面落地積累了豐富的經驗。不難看出,唯品會以電商模式推動非遺文化傳承之所以恰逢其時,正在于其既涵蓋非遺文化傳承本身,也同時將手藝人放在重點考慮的位置上——在對手藝人進行技藝培訓之外,唯品會還免費為產品提供包裝設計制作、商品質檢、線上營銷運營、物流配送等支持。非遺專場銷售所得在扣除原材料、加工、運營等成本后,將以平臺零利潤的形式反還給貧困手藝人,確保后者的勞動報酬占比達到銷售總額的30%~60%。歸根到底,一代又一代的手藝人才是非遺文化、技藝傳承的主體,幫助貧困手藝人優化技藝,向廣大消費者倡導「消費即扶貧」的愛心善舉,這意味著后者們的每一次購買,都不僅是對傳承傳統非遺技藝的支持,也在幫助貧困手藝人重拾對生活的信心。這正是將非遺保護與精準扶貧相結合的初心,也是曲高不一定只能和寡的文化經濟新模式。現如今,無論是致敬中華民族優秀文化遺產和守護匠心的熱潮在神州大地傳播開來,亦或是越來越多的企業積極投身到扶貧公益事業中去。唯品會為推動非遺文化傳承所創新的零利潤全渠道幫扶模式及其背后的企業擔當,想必會給業界同行以更多啟示。返回搜狐,查看更多責任編輯:聲明:本文由入駐搜狐號的作者撰寫,除搜狐官方賬號外,觀點僅代表作者本人,不代表搜狐立場。閱讀()

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